从去年开始，每到假期，各种县城旅游攻略、反向旅行目的地的推荐贴就会占据社交网络，酒店、民宿成为了县城游火爆的受益者。这一出行趋势在今年国庆也尤为明显：同程《2024“十一”假期旅行消费报告》显示，全国近百个县城酒店预订热度同比上涨超过50%；酒店之家数据也显示今年国庆三线城市酒店入住率达到70.84%，去年同期只有59.7%；四线及以下城市的RevPar为168.67元，比去年同期增长23.07%。

能看出，小城正在成为酒店集团布局重点。据华住集团2024年第二季度业绩发布会中披露的数据，截至6月底，华住集团在营酒店有41%位于三线及以下城市，而上年是39%。

县城酒店为什么火？年轻人功不可没。

据美团近期发布的《2024年轻人县城旅居报告》显示，今年暑期，大理、平潭、荣成、敦煌、延吉为年轻人最爱去的县城。另据全国县域旅游研究课题组等发布的《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年，全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长了41.19%、35.18%，增幅显著，县域旅游强劲复苏。

“反向旅游”成潮流

无论是大门不出、在酒店纯躺平，还是随意游玩、深度探索小城的风土人情，本质上是年轻人的旅行心态改变了，他们要的不再是人挤人的网红景点、排大队的必吃餐厅以及朋友圈里的美照和点赞，而是真正意义上的、由内而外的放松。同时，县城还有小众、独特、商业化程度低等特点，对年轻人而言，花销不大、景点独特、游客稀少，县城热度自然就高起来了。

县城酒店性价比高

对比热门旅游目的地动辄成千上万的酒店价格，加上每逢节假日酒店价格猛涨的属性，县城酒店似乎有着不高的价格天花板。有十一出游的消费者发现，在福建某小城预订的酒店“十一”前三天最高涨至415元，剩余四天又回落至214元；在山东某县城旅游预订的酒店360元就能入住一间66平米的行政园景区客。而根据平台披露的数据，旅游热门县城高档型酒店平日价格多在100至200元区间，节假日酒店价格也会上涨，但最高也就涨至500元左右。

新兴社交平台打开新世界大门

县城酒店的走红离不开年轻人旺盛的分享欲和表达欲，淄博烧烤爆红就是因为有人在平台分享淄博烧烤的高性价比，抖音、小红书等新兴社交媒体的发展为大家提供了宣传出口。可以看到，目前热门县城旅游目的地、县城酒店均是在社交平台上热度颇高，以福建省平潭县为例，仅小红书上的相关笔记便超过46万篇，县城酒店也因此受益，其中有酒店售价超过600元的酒店客房在中秋、国庆等节假日前基本上就已售罄。

结语

客流疯狂涌向小城，县城酒店投资似乎成为了新的超级风口，但也有明眼人感慨道：“人是无法赚到认知以外的钱的。”

虽然县城旅游资源优质，交通网络也正在完善，看上去是为酒店投资入局铺好了路。但是得明白一个现实条件：更低的投入成本，意味着县城单体宾馆无法像连锁酒店那样标准化，同时，类似于亚朵、全季这类中高档酒店开到县城后，不论是视觉还是服务体验，对个体户来说都是「降维打击」。

因此，在类型选择上，酒店投资可以跟着大连锁酒店的布局方向走，头部连锁酒店在市场布局上有一套自己的逻辑和体系，常常能够先一步发现市场机会抢先布局。但同时，不稳定的客流、看得见的溢价天花板以及愈加激烈的市场竞争都正在成为县城酒店投资的挑战，盲目扎猛子下去，可能会触底碰得头破血流，先试水温再下水，后面再打差异牌、追求小而精、小而美，或许能够“一直游到海水变蓝”。